为什么? 品牌提炼卖点的价值在于提高产品的市场竞争力，吸引目标消费者。 突出产品优势，明确核心竞争力 建立品牌差异化，区别竞品 提升……
为什么?
品牌提炼卖点的价值在于提高产品的市场竞争力，吸引目标消费者。
突出产品优势，明确核心竞争力
建立品牌差异化，区别竞品
提升消费者信任，降低购买风险，增强品牌忠诚度，促进情感连接
提高营销效率，精准营销
反馈产品开发方向，持续优化产品
增加品牌溢价能力
卖点提炼①
01功能性卖点
强调产品的核心功能和实际用途突出与竞争对手不同之处。
例如：“去屑就用海飞丝”
02解决问题
说明产品如何解决消费者的具体问题或痛点。
例如：“累了困了，喝东鹏特饮”
03优势导向
展示产品带来的好处或优势。
例如：“自律给我自由”
04独特卖点(USP)
突显产品的独特性与市场上其他产品区分开来。
例如：“美团外卖，送啥都快”
卖点提炼②
05情感共鸣
通过情感共鸣打动消费者产生情感联系。
例如：“劲酒虽好，可不要贪杯哟”
06专业背书
利用专家、名人或机构的认可增加产品可信度。
例如：“小罐茶、大师作”
07品质保证
突出产品的高质量和可靠性。
例如：“更适合中国宝宝体质”
08成分和材料
强调产品使用的特殊成分。
例如：“钻石恒久远，一颗永流传”
卖点提炼③
09用户体验
描述产品使用过程中的良好体验
例如：“只溶在口，不溶在手”
10价格优势
强调产品的性价比或价格优势
例如：“一节更比六节强”
11使用场景
展示产品在不同使用场景中适用性和便利性
例如："冷热酸甜，想吃就吃"
12品牌历史和传承
强调品牌的历史、传承和声誉
例如："国窖1573"
怎么写？
突出核心卖点
强调解决用户什么痛点
展示使用场景
强调技术创新
文字简洁易懂
使用对比和类比
使用强有力的动图or形容词
营造紧迫感
注意问题
在提炼产品卖点时，除了应用各种方法，还需要注意以下几个关键问题!
保证卖点真实可信
目标受众匹配
文字简洁明了与竞品有直接差异化
有一定价值导向
与品牌整体形象一致
脑洞大开创意满满